Influencia del marketing digital en la adopción de innovaciones por parte de los consumidores universitarios en productos del sector deportivo

Las grandes empresas del sector deportivo realizan importantes inversiones con el fin de innovar en la oferta de sus productos y servicios, lo que posibilita la atracción de nuevos públicos de interés para las marcas deportivas. Para la difusión, que es el proceso por el cual una innovación es comunicada a los miembros de un sistema social o mercado en un periodo de tiempo, el marketing digital supone una importante herramienta para la comunicación de innovaciones en nuevos productos y servicios, que se podrían clasificar como continuas, dinámicamente continuas o discontinuas, y que en todo caso serían de interés en los públicos potenciales. En este sentido, entre los más interesantes se encontrarían los jóvenes universitarios, segmento que permite a las empresas del sector identificar algunas de las tendencias más exitosas, lo que permite el desarrollo y la adaptación de nuevos productos y servicios, que permite promover una oferta más eficiente. En el presente estudio, con el fin de obtener datos objetivos y de interés en el sector, se ha realizado un análisis de contenido entre más de un centenar de universitarios, con una investigación que ha sido realizada durante el curso 2021/22 en la Universidad de Cádiz. Los resultados obtenidos, han mostrado diferentes tendencias entre los jóvenes universitarios en la adopción de las innovaciones realizadas por las empresas del sector deportivo. Estos datos pueden ayudar a interpretar qué nuevos productos y servicios pueden ser de mayor interés en un público con mucho potencial en el mundo del deporte. También pueden ayudar a que se realicen acciones más eficientes en el ámbito del marketing deportivo.

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